商场专柜还有意义吗？有！

你有多久没走进一家线下专柜(zhuānguì)(zhuānguì)了？业界流传(liúchuán)一句话，专柜的时代不再，或者说，消费者购买的决策阵地中，专柜早已遁迹(dùnjì)。在直播间的“秒杀”轰炸、社交平台的疯狂种草、以及电商App精准的围剿下，“去专柜买护肤品”在年轻一代的消费版图上，正以肉眼可见的速度“消失”。线上用“便捷”和“性价比”两把尖刀，捅穿了专柜的黄金时代(huángjīnshídài)。留下的，是线下肉眼可见的“人气真空”与不断被蚕食的存在感。当专柜无法(wúfǎ)交出与“算法推荐”抗衡的独特价值，被边缘化(biānyuánhuà)只是时间问题。线下专柜还有(háiyǒu)机会吗(ma)？还有人愿意走进商场、停下脚步、认真试用一瓶精华吗？

从“卖货渠道”到(dào)“体验阵地”的转型

在许多品牌开始削减实体投入、转向纯线上模式的当下，越来越(yuèláiyuè)多的大牌护肤品(hùfūpǐn)牌，正在用行动给出答案。

它们不但没有“撤柜”，反而正以(zhèngyǐ)更高投入、更新体验、更强科技含量重返线下核心阵地。近日OLAY在(zài)成都环球中心重金打造的(de)专研实验室旗舰专柜，或许就是其中的典型例子。

OLAY始终在功效护肤的道路上精进，一直坚守真科学和真有效(yǒuxiào)。

功效护肤品离不开以下三大差异化(chāyìhuà)之道：一是机理明确，二是有效渗透，三是(sānshì)临床实证。

在长期科学探索中，OLAY突破边界，突出大成(dàchéng)之作Prox专研实验室线。这不仅代表了OLAY在护肤科技领域的最新成就，更是对(duì)亚洲女性肌肤深层(shēncéng)需求的深刻回应。

产品也因其(qí)背后所蕴涵的卓越科研实力和创新配方，被一众业内人士(yènèirénshì)誉为皮肤界的顽固肌肤问题(wèntí)“管理专家”，也使得不同年龄段的消费者对于细胞级护肤的理念“拨云散雾”。

区别于普通的线下门店，这座全新的专柜更像是融合了(le)科研展示、产品体验和(hé)消费者互动于一体的“美肤实验室”。

大牌护肤品长期(chángqī)主义的“彰显”

在护肤消费从“感性决策”走向“理性选择”的当下，品牌要赢得用户的持久信任，需要回到(huídào)产品本质、体验本质与科技(kējì)本质。

消费者不再盲从(mángcóng)高价标签，更倾向于选择(xuǎnzé)科学可靠、效果可验证、长期使用安心的品牌方案。

OLAY正是基于这种洞察，将专研实验室(shíyànshì)线(xiàn)作为线下专柜的主打产品线。

一直以来，OLAY的战略目光涵盖抗衰与美白等(děng)多个护肤领域，深刻洞察中国(zhōngguó)女性肌肤的特性，匠心独运地打造一系列颠覆性的创新产品，专研实验(shíyàn)线产品就是其中的集大成之作。

通过实验室级别(jíbié)的专柜体验，OLAY不仅让(ràng)护肤品“好用”，更让消费者“懂用”。

旗舰专柜的诞生，是(shì)一次从线上科学沟通到线下真实(zhēnshí)体验的完整闭环。消费者(zhě)不必再依赖广告“想象产品”，而是可以在日常逛街中直接“用肌肤对话科技”。这一变化(biànhuà)，正让OLAY成为新消费周期下，理性护肤者心中“值得投入的首选”。

线下专柜体验，未来更值得期待(qīdài)

成都环球中心实验线旗舰专柜的(de)亮相，既是OLAY线下战略的一次重要落子，也标志着品牌线下体验逻辑的全新升级。从过去(guòqù)的销售终端，转型为集科学认知(rènzhī)、个性(gèxìng)检测与深度服务于一体的护肤场域，OLAY正在重新定义“专柜”的价值。

未来，OLAY计划继续在全国更多核心商圈、优质(yōuzhì)地段部署(bùshǔ)专研实验室旗舰专柜，让“实验级护肤体验”真正走进消费者的日常生活。

一场护肤消费方式的转型，正在悄然发生。而(ér)我们每一个人，都值得拥有(yōngyǒu)这样一次科学又安心的线下体验。

无论你(nǐ)身处哪座城市，都不妨去(qù)最近的商场转一转，或许会遇见一家“换了模样”的护肤专柜，在一场关于肤质、成分、体验(tǐyàn)的对话中，重新定义“专柜体验”这件事。

本文仅代表作者观点，不(bù)代表本刊立场。